台灣老照片
版主: Hammer
Re: 台灣老照片
大家都知道乖乖，咖哩口味的保力達"佳佳"卻沒人記得.....
「佳佳」的行銷錯誤 - 1971年，在台灣食品市場上，保力達的「佳佳」曾轟動一時。但這種局面沒能維持多久，就出現了市場的萎縮，究其原因主要是第一，產品銷售對象錯誤。佳佳的銷售是以青少年為對象，尤其以戀愛男女為主，包括失戀者，並且在廣告中告知失戀者吃佳佳，廣告過分強調失戀而失去了一部分消費者，這也是佳佳失敗的重要因素。
第二，產品味道不適合消費者，佳佳產品的味道是「情人的嘴巴」，但吃起來卻是咖喱味。
第三，產品包裝的偏差。佳佳上市之初，就使用了大包裝，在消費者還不瞭解產品品質的時候，這種包裝就不如小包裝具有吸引力了。
第四，廣告表現欠佳。佳佳的電視廣告是彩色歌舞片，雖然表現了少年載歌載舞的歡樂，但很難給消費者以深刻印象，把它與食品聯繫在一起，從而產生購買慾望。再者，對產品的用途，又缺乏介紹，僅留給人一個“失戀人吃『佳佳』的印象。競爭者的廣告都是直截了當——就是吃，吃得個笑逐顏開。
這種易瞭解而且吃得高興只是每個人所企盼的。
誰在線上
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